主播穿白大褂当“医生”带货，副主任医师本人否认

“李鬼”医生用真医生账号直播带货，出事了！

“李鬼”医生用真医生账号直播“卖含中药饮品

近日，一媒体爆料，在某互联网平台上，认证为“赵X医生科普聊”的账号，在直播卖中药材，可直播的主播虽身穿白大褂，但种种迹象表明，不像是工作多年的专家。

“赵X医生科普聊”的账号有粉丝24万多，发布530条内容，获近21万个点赞。

其中一条针对吸烟危害的视频中，女主播绘声绘色讲述了吸烟的多种危害，结束时女主播突然话锋一转，推荐了百合、鱼腥草、半边莲、柚子、胖大海，声称这些中药材是治疗肺病“特效药”，老烟民多吃，肺功能会越来越强壮。

介绍完上述内容后，视频框左下角便出现含上述5种中药材的一款饮品，售价79元。随着女主播的介绍，一会儿就卖出657份。

可女主播的年纪看起来仅二三十岁，与该账号认证信息中“副主任医师”该有的年纪实在不符。此外，女主播貌似滔滔不绝，貌似所知甚多，但某些表述前后矛盾，不像是“副主任医师”该有的水准。

“李鬼”医生如何出现的？

根据“赵X医生科普聊”账号的认证信息，记者辗转联系上了赵医生，可她回应：“这个号不是我的，我也不是中医，也不会卖中药（饮品）。”

巧合的是，另一个名为“X医生聊健康知识”账号与“赵X医生科普聊”账号所属同一家MCN（网红孵化中心）。通过账号认证信息，记者联系到了X医生所在卫生院，工作人员表示，卫生院确有这名医生，一直在医院正常上班。

根据上述互联网平台个人账号认证要求，需提供医生执业证，以及工作证或在职证明，才能认证为医生。如果真如赵X医生所说，上述账号不是她的，账号是如何利用其证件通过认证的？

有一种可能，赵X医生将自己的账号交给了MCN机构运营。一位凭借科普心外医学知识的走红的程医生在接受媒体采访时表示，也曾有MCN机构找到他，希望以一年200万元，获得其账号的代运营资格，但其拒绝了，因为其认为：“医生做科普最重要的就是帮助别人，这是比赚钱更有意义的事，摒弃商业行为可以更好地保持公信力。”

需要强调的是，网红医生直播带货，只是少数，即便是在网红火爆的前2年也是如此，更多医生像程医生一样，兢兢业业科普，服务百姓。据新榜研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，医生类KOL账号共计1643个，半数医生KOL有变现行为，仅15.1%的医生曾在直播中带货。

禁令之下 为何仍有“医生”直播带货？

医生直播带货，目前已被明令禁止。2022年5月，九部门联合印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，其中提到，将严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。随后，某短视频社交软件便发布了《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，说明将于2022年6月30日关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。

今年3月24日，市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》也提到，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，不过5月1日起才会施行。

至于文初提及所卖中药饮品如何越过重重约束，出现在经认证医生账号上，就不得而知了。

呼吁更严监管更重处罚

医生直播带货，禁令早下，仍有人以身犯险，或许是相对于收益，处罚的力度不够。

曾经，网红医生直播带货月入几十万很常见。如此大的收益，如果只是轻轻惩戒，注定会有一小部分人突破底线。

上述经医生认证的账号却被用来直播卖货，暴露了网络平台的监管漏洞。不只是一开始的身份验证需要严格，直播间的过程监管，也应加强。

（环球医学编辑：余霞霞)